深挖当地文化内核，凭借文化创新与产业升级——

“怀化创意”走向世界

湖南日报全媒体记者 李夏涛 周紫云 通讯员 张卓

新年伊始，怀化文创市场一片红火。当地文创企业立足自身优势，深挖文化内核，凭借文化创新与产业升级，让更多“怀化创意”走向世界，绽放独特光彩，在国际市场上闯出一片新天地。

“动漫+中医药”文创IP受青睐

1月8日，溆浦县产业开发区煜江电子科技有限公司生产车间，工人正专注进行打磨、组装、上色等，一个个融合山银花、杜仲等中药材元素的原创手办整齐排列，即将踏上“出海”征程。

“这批原创‘山银花精灵’手办，在日本市场特别受欢迎。”公司负责人江金龙介绍。

展示柜里，一个个造型灵动的动漫形象引人注目。有的以杜仲为原型设计成可爱的精灵，有的将山银花的形态融入卡通人物的服饰。每一款产品都透着浓郁的中医药文化气息。

煜江电子最初只是一家动漫衍生品代工企业，单纯为国际知名IP生产塑胶公仔、手办。在激烈的市场竞争中，江金龙意识到，单纯的代工模式，企业始终处于产业链下游，缺乏核心竞争力。

“怀化是中药材资源宝库，溆浦的山银花、杜仲更是道地药材，这是我们独有的优势。”江金龙说，企业逐步探索“动漫+中医药”的自主文创IP发展之路。

为让中医药元素更好融入动漫设计，煜江电子的设计团队多次进入雪峰山腹地，观察中药材的生长形态，查阅大量中医药典籍，提炼其药理特性与文化内涵。

经过反复打磨，一系列以本土中药材为原型的原创动漫IP应运而生。这些IP形象不仅保留了中药材的独特辨识度，还融入了时尚潮流元素，一经推出便获得国际市场青睐。

“带有中国文化故事的产品，更有生命力和议价能力。”江金龙坦言，文化创新为企业带来实实在在的效益。2025年，公司外贸出口额突破7000万元人民币，同比增长17.9%，产品远销日本、欧美等多个国家和地区。

煜江电子被授牌为“怀化市中小学生中医药动漫文化研学实践基地”，并与当地共建溆浦县科技馆。每逢周末，一批批中小学生前来参观研学。“身边的中药材变成可爱的动漫形象，孩子们一看就着迷。”研学基地讲解员笑着说。

让世界看见“怀化创意”

“这批产品有12个货柜，货值800万元，1月底要发往澳大利亚，务必要按时保质保量如期交货。”在湖南贝尔动漫科技有限公司生产车间，公司负责人蒲彦正在调度生产。

车间内，缝纫机的“哒哒”声此起彼伏。工人们手指翻飞，裁剪、缝制、填充、质检，每个环节都有条不紊。一个个成品玩偶不断从流水线输出。

“订单已排到5月底，全厂都在加班加点赶进度。”蒲彦向记者介绍，公司主要生产迪士尼系列动漫衍生品，凭借过硬的产品质量和稳定的供货能力，与迪士尼、沃尔玛等建立了稳定的合作关系。

公司产品展示厅，“让世界看见辰溪创意”的标语格外醒目。第五届湖南旅游发展大会的吉祥物“福满满”、湖南连续三届“村BA”吉祥物“龙仔”，还有怀化非遗代表性项目“辰河高腔”的系列文创产品整齐排列。

“充分挖掘大湘西地区的特色文化元素，开发自主文创产品，比如高腔戏曲娃娃、侗族瑶族人物卡通形象等。”蒲彦介绍，打造具有独特识别度的文创产品，让更多“怀化创意”走向全国、走向全世界。

2025年，贝尔动漫的国际业务表现亮眼。截至当年11月底，公司出口额接近2700万元人民币，同比显著增长，出口业务占比超过公司整体营收的三分之一，成为企业发展的核心驱动力。

出口成绩亮眼的背后，是企业对国际先进水平的对标对表。“拿到这张证，相当于取得玩具行业的‘国际通行证’。”蒲彦介绍，2025年3月，公司成功通过ICTI国际玩具协会认证，获得很多新的国际买家认可。

在巩固欧美传统市场的同时，贝尔动漫积极拓展澳大利亚等新兴市场，初步形成多元化的市场布局。“新兴市场的开拓，出口订单同比增长40%，为企业发展注入新动力。”蒲彦说。

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