党的二十届四中全会提出要“发展具有强大思想引领力、精神凝聚力、价值感召力、国际影响力的新时代中国特色社会主义文化”，并强调“提升中华文明传播力影响力”。在文化强国建设与国际传播能力提升的时代浪潮中，地方文化作为中华文化的鲜活载体，正成为“讲好中国故事”的重要支点。

渭南，这座坐拥华山、司马迁故里、华州皮影、仓颉庙等厚重资源的关中古城，以“资源活化+渠道拓展+品牌塑造”为路径，在文化“出海”的探索中崭露头角。其实践既彰显了传统文化的原生魅力，也折射出地方文化出海的共性命题。

华山美景

再“看”文化“渭”道

从传统雕刻技艺到现代皮影戏创排，从文创跨界联名到海外商标注册，一门2000多年历史的中国技艺，远销德国、法国、意大利等10余个国家和地区，“走出戏台、走向世界”的华州皮影，以产业之名让世界“尝”到了东方美学的“渭”道。

而“出海”又“出彩”的背后，是渭南构建起的文化产业化出海模式。

这份“渭”道，它藏在非遗技艺的匠心传承里，浸在烟火美食的跨界传播中，更融在民心相通的情感共鸣间。这份“渭”道从不是单一维度的文化陈列，而是传统与现代共生、本土与国际对话的多元表达，在一个个具体案例中勾勒出中国文化出海的“渭南路径”。

如华州皮影传承人们打破“艺不外传”的桎梏，通过订单式培训培育新人，更以现代创意激活传统：开发五大类48种文创产品，实现与动漫、游戏、时尚品牌的跨界联名，让非遗从戏台走向海外展厅与时尚秀场。此外，渭南花馍、潼关肉夹馍等民俗美食也通过多语种传播矩阵走向全球，成为文化交流的“味觉名片”。

皮影技艺受到外国友人喜爱

让“渭”道香飘四海，离不开独具匠心的“烹制”。

用国际视角讲好本土故事，短视频成为渭南文化出海的高效载体。在第七届 “一带一路”百国印记短视频大赛中，渭南选送的《中亚“农艺侠客”渭南秘籍探寻记》《村里来了个洋亲戚 ——国际观察员“Tan”大荔》分获大奖，这种“国际观察员+沉浸式体验”的叙事模式，让文化渭南通过真实可感的场景与海外受众形成共鸣。此外，渭南精准把握国际传播规律，构建多维度传播网络，打造“世界你好，我是渭南”全球多语种对外传播平台和“This is Weinan”海外社交账号，通过 Facebook、YouTube、X等平台，持续输出文化渭南精品内容。线下层面，渭南通过参与国际文化展会、推动文旅项目国际化，将华山、司马迁祠等核心文旅资源纳入全球旅游版图。

渭南的自然风光深受海外受众的喜爱

再“品”文化“渭”道

近年来，渭南立足厚重文化禀赋，在文化出海实践中既守住了文化根脉，又实现了跨文化传播的实效突破。

以“活态传承+产业赋能”筑牢出海根基。渭南跳出非遗“静态保护”的局限，构建“传承有梯队、转化有路径、产业有规模”的非遗活化体系，让非遗技艺从“小众传承”走向“规模化出海”，实现文化价值与经济价值的双向赋能。

以“精准叙事+矩阵传播”拓宽出海路径。渭南深谙国际传播“让别人听懂、愿意看”的核心逻辑，构建“多语种、多平台、多视角”的传播体系。一方面，渭南持续优化“世界你好，我是渭南”多语种平台，放大短视频大赛的成功经验，面向受众推送乡村振兴、美食文化，深度解读非遗技艺、自然景观；另一方面，采用“海外视角+渭南元素”的创作方式，通过原生内容增强传播可信度。

以“跨界融合+民心相通”升华出海价值。渭南打破文化传播的单一维度，推动“文化+农业+体育+职教”多领域融合出海。在农文融合上，以特色农产品为载体，通过多语种传播展示白水苹果、富平柿饼的种植技艺，让“味觉名片”承载文化内涵；在文体融合上，借助女子斯诺克世锦赛、青少年篮球交流等赛事，以体育明星故事、跨文化体育互动为切入点，拉近渭南与世界的距离；在文教融合上，通过中亚农民培训、尼日利亚铁路技术培训等项目，在技术输出的同时传递农耕文化、工匠精神，让文化传播融入务实合作之中。让文化既“出海”更“出彩”，渭南已成为感知中国温度与魅力的重要窗口。

渭南的农文融合传播，让“味觉名片”承载文化内涵

再“论”文化“渭”道

中华文化从本土走向世界，将面对更广泛的受众群体，这要求在内容题材、表达方式、产品创意等方面有更多特色和亮点，以“人文+”深挖民族元素、“体验+”丰富表达层次、“数智+”拓展表现边界。

以上海浦东和杭州滨江为代表的国内先进城市，已实现文化“出海”从“产品输出”到“生态输出”的跨越。浦东以游戏、网文为核心，构建“全球共创”生态，以阅文集团为代表，形成从阅读到创作的滚雪球效应；滨江聚焦“文化新三样”，以5亿元专项基金扶持IP创作与改编，形成“创作-制作-发行-衍生”完整产业链。

司马迁祠

将渭南置于文化“出海”坐标系中审视，其优势在于原生文化资源的厚重性，而在产业生态、IP开发与本地化运营等方面仍需进一步强化，实现从“单点突破”到“生态协同”的跨越。如，以华州皮影、华阴老腔等核心IP为支点，加大对数字文创的扶持力度，开发皮影主题手游等产品，借助海外游戏触达年轻受众，打通“创作-转化-出海”全链条；设立文化出海专项基金，对IP改编、海外参展、版权注册等给予精准补贴，构建“非遗+数字+产业”的融合生态。

此外，渭南还应跳出“资源”思维，深入挖掘华山、司马迁祠、仓颉庙等地标的文化内涵。如华山作为核心文旅IP，可进行“自然文旅+动漫场景”的跨界融合，推动形成常态化的国际文化节庆活动；非遗工坊可构建“体验+消费+传播”的场景化闭环，让海外受众形成深度情感连接，实现从“资源展示”到“生活融入”的深拓。

“机遇中国 共享‘渭’来” ——国际观察员解码幸福渭南国际传播活动走进仓颉庙

文化强国建设，需要无数个“渭南”的生动实践。渭南的探索证明，地方文化“出海”应立足本土、扎根传统，将传统文化与现代产业结合、与海外受众需求对接、与数字传播趋势同频，才能让文化“走出去”并且“走进去”，为中华文化的国际传播注入源源不断的活力。（图片来自渭南市委宣传部）

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